Анализируемый материал | Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.) | Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.) | Общее или различное в реакции и ключевых словах | Краткий вывод включенного наблюдения |
| 1.Реклама страховой компании | Ничего не поняли, нужно подумать, ощущение рекламы бетона, жалко мышку | Непонимание, интерес к сюжету, эмоциональная реакция на мышку | Общее: эмоциональная реакция. | Реклама вызывает эмоции, но не передает суть продукта. |
2 Реклама страховой | Интерес к сюжету, жалко человека, не сразу понятно | Интерес к развитию сюжета, сочувствие к персонажу | Различное: аудитория сосредоточена на персонаже, наблюдатель на сюжете. | Реклама эмоционально вовлекает, но требует доработки для ясности. |
3Реклама овощей | Смех, затем шок, пропаганда жестокости | Смешанные чувства, шок от жестокости | Общее: | Реклама вызывает сильные эмоции, но может быть воспринята как агрессивная. |
4 Реклама магазина игр | Агрессия, запугивание, негативное восприятие | Негативное восприятие, напряжение | Общее: негативная реакция. | Реклама вызывает дискомфорт, что может отпугнуть аудиторию. |
5 Реклама итальянской одежды | Позитив, юмор, но неясность, желают продолжения | негативное восприятие | Мнение разделилось реклама может быть оскорбительна | Реклама вызывает интерес, но не объясняет, что продаётся. |
6 Реклама машины Хонда | Мнения разделились: кто-то считает, что это реклама больше подходит таблеткам от шизофрении. "Я сразу уловила суть рекламы" "Мне захотелось купить Хонду" | аудитория разделилась, но реклама понятная и вызывает желание купить машину. | Реклама красочная и запоминающаяся. | Реклама эффективна для тех, кто уловил её смысл. |
7 Реклама повербанка | Не зацепила, не раскрывается товар, может оскорбить верующих | оскорбляющая, слишком сложный сценарий | Мнение общее. | аудитория была одного мнения, что реклама не вызывает желание купить продукт. |
8 Реклама «Монопри» | Захотелось приобрести технологию, реклама смешная и интересная, позитивная, насилие и жестокость несильно воспринималось | Реклама получилась яркой и запоминающейся благодаря удачной метафоре: она сравнивает людей в очереди с дикарями, что добавляет юмора и делает её более привлекательной, | у большинства зрителей возникло недоумение: сначала неясно, что это реклама приложения для покупок | .Аудитория была одного мнения. |
9 Реклама кроссовок | Реклама вызывает сильные негативные эмоции, её жестокость слишком бросается в глаза и отвлекает внимание от кроссовок. Однако для некоторых зрителей насилие становится уместным способом раскрыть основную идею. | Эта реклама вызывает противоречивые чувства: с одной стороны, она интересная и привлекает внимание, с другой, её жестокость создаёт напряжение и отбивает желание покупать эти кроссовки. | Большинство зрителей считают, что насилие в ролике отталкивает от покупки кроссовок. Лишь немногие отметили, что такой формат и жесткость вполне уместны. | Мнение аудитории в основном было единодушным, но встречались и отдельные высказывания, которые отличались от общего мнения. |
10 Реклама грузинского банка | Герой выглядит неопрятным из-за того, что вынужден платить ипотеку, и такой образ вряд ли вызовет симпатию у зрителей. Реклама, напротив, может отпугнуть потенциальных заемщиков от оформления ипотеки. | Рекламный ролик использует иронию жанра ужасов, создавая комичный эффект. Однако акцент на быстром оформлении ипотеки не срабатывает, так как образ зомби-героя ассоциируется с человеком, обремененным ипотекой. | Основная часть аудитории считает, что реклама не демонстрирует уникальных преимуществ компании. | В группе преобладала общая точка зрения. |
11 Реклама «Тайд» | Реакция разделилась. Одних юмор и фраза "не будьте толерантны к пятнам" позабавили. Другие увидели в этом скрытый подтекст ЛГБТ, что вызвало споры. | Мне также показалось, что двусмысленный слоган выходит на первый план, затмевая моющее средство. Фокус сместился на обсуждение толерантности, а не на эффективность продукта. | Разные мнения о теме; некоторые находят это забавным, другие — неприемлемым. | Реклама Tide использует актуальную тему, но может вызвать противоречивые реакции у разных групп зрителей. |
12 Реклама сока | Пеклама получилась удачной, хотя создаёт впечатление, что сок приносит несчастья. Если бы это был алкоголь, такой подход сработал бы отлично — зрители видят негатив и, вероятно, заинтересовались бы покупкой. | Смысл рекламы понятен с первого взгляда, однако возникает ощущение, что сок связан с несчастьем. | Аудитория разделилась на два лагеря: одни считают рекламу успешной и готовы приобрести сок, другие утверждают, что такой подход вызывает отторжение, поскольку создаёт впечатление, будто напиток приносит беду. | Среди зрителей не сложилось единого мнения — каждый выразил собственную точку зрения. |
13 | Реакция зрителей оказалась довольно сдержанной. Реклама не вызвала желания приобрести автомобиль, а акцент на смертельных случаях показался неуместным и не связанным с самим транспортным средством. | Задумка была понятна: продемонстрировать, что Volvo способствует сохранению жизней. Однако реализация подкачала — автомобиль показан недостаточно, а последовательность трагических событий вызывает скорее недоумение и дискомфорт, чем уверенность в безопасности. | Наши оценки полностью совпали. И зрители, и я пришли к выводу, что мощный эмоциональный посыл о безопасности не был должным образом связан с продуктом и в результате не достиг своей цели. | Попытка продемонстрировать безопасность была реализована неудачными методами, которые лишь отвлекали внимание от самого автомобиля. |
14 | Реклама вызывает отвращение из-за чрезмерной сексуализации. | Реклама минеральной воды отличается оригинальным подходом, эффектно используя контрасты. Несмотря на несколько отталкивающий характер, она привлекает внимание своей необычностью. | Значительная часть аудитории воспринимает рекламу как неприятную и вызывающую психологический дискомфорт. | Черный юмор — опасный инструмент. Здесь он был использован так, что уничтожил любое желание ассоциировать себя с брендом |
15 Реклама сервисов | Странная реклама больше похожа на рекламу наушников | я полностью согласна, реклама вызывает больше вопросы чем интерес. | Наши реакции совпали. И аудитория, и я оценили рекламу как непонятную | . |
| 16 Реклама Элл | Реклама отличается простотой и доступностью восприятия. Создаёт позитивное впечатление, удерживает внимание зрителя и вызывает интерес своим захватывающим сюжетом. | Содержит важный социальный подтекст. Отличается высоким качеством съёмки, визуальная составляющая впечатляет, а сюжет держит в напряжении. | Наблюдается значительное совпадение мнений между аудиторией и наблюдателем, существенных различий в восприятии не выявлено. | Большинство зрителей считает рекламу шаблонной, лишённой многогранности и скрытых смыслов. |
17 | Реакция зрителей оказалась положительной. Главным преимуществом, привлекшим внимание аудитории, стала функция массажа сидений. Потенциальные покупатели выразили заинтересованность в приобретении автомобиля, особенно отметив его высокий уровень комфорта и престижность. | Эта реклама более эффективна по сравнению с предыдущей версией, поскольку активно акцентирует внимание на комфорте и безопасности автомобиля. | Обе рекламы получили позитивное восприятие, однако значительная часть аудитории отметила, что первая версия была более продолжительной. | Рекламный ролик Audi успешно создаёт атмосферу уюта и радости, его посыл легко считывается и находит отклик у зрителей. |
В процессе исследования выявилась интересная закономерность: мнения большинства участников были весьма схожими, хотя встречались и отдельные респонденты, которые высказывали диаметрально противоположные точки зрения.
Стоит отметить, что мои собственные реакции во многом совпадали с мнением большинства, хотя в некоторых ситуациях я приходил к иным выводам.
Вероятно, подобная схожесть в реакциях объясняется тем фактом, что все участники находились в идентичных условиях.
Моё восприятие рекламы во многом совпадало с мнением аудитории, что вполне объяснимо: нас объединяет схожий возраст, профессиональная деятельность и жизненный опыт. Именно эти факторы формируют единый подход к оценке ключевых параметров рекламы — ясности сообщения и эмоциональной составляющей. В процессе анализа я уделяла особое внимание нескольким аспектам: насколько эффективно реклама доносит уникальное торговое предложение насколько точно определена и отражена целевая аудитория какое впечатление о бренде формируется у зрителя насколько успешно реклама достигает поставленных коммуникационных целей Такой комплексный подход позволил объективно оценить качество рекламных материалов и их соответствие задачам бренда.